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Astérix vs McDonald’s, histoire d’un buzz mondial

En 2010, BETC Euro RSCG sort une campagne publicitaire pour le compte du géant McDonald’s avec en vedette Astérix & Obélix. Il s’agissait de la campagne « Venez comme vous êtes“. On pouvait voir sur une affiche 4×3, le village gaulois prends son fameux banquet à McDonald’s.

A l’époque je travaillais encore dans le support informatique pour le compte d’une SSII, lors du trajet du retour à mon domicile, je tombe sur cette affiche. Ma réaction fut la suivante : j’étais furieux. Furieux que le héros de mon enfance et les personnages soit ainsi mis en scène. Une fois arrivée chez moi, je rédige ma réaction à chaud, je publie ensuite mon billet sur mon ancien blog (Veilleurs.info) ainsi que sur mon espace perso du site Le Post (qui n’existe plus depuis).

Bien que mon billet sur le site Le Post ne soit plus disponible, j’ai retrouvé le tweet du compte Le Post 😉

9 ans plus tard, en me baladant dans la rue, je retombe sur la même affiche. Et j’apprends la sortie d’un nouvel album. Du coup je me dit que ça serait sympa de raconter comme un simple billet à tourner en buzz mondial.

La genèse

Le lendemain matin de la publication de mon billet, j’entends à la radio un chroniqueur sur France Info parlant de mon billet dans sa rubrique « vu sur le net ». Il commence par « eh oui, le blogueur George Abitbol » et reprend ensuite les grand lignes de mon billet.
Je fut soudainement pris d’un fou rire, car mon clin d’œil en référence au flim « La Classe Américaine » avait fait mouche. Cependant le blogueur c’était moi et non Georges Abitbol… Le chroniqueur à juste vu à la fin du billet la cultissime réplique « ah monde de merde » du personnage. Enfin bref, j’aurais au moins fait rire les fans du flim qui n’est pas un film sur le cyclimse 😉

L’emballement

La plupart des matinales des radios françaises comme RMC, Europe1, RTL etc. en parlent dans leurs matinales et funfact, aucune des rédactions (si prestigieuse soit t’elle) n’a pas pris la peine de me contacter par mail, en message privée ou public sur twitter pour me demander ma réaction.

Alors en effet, j’aurai pu les contacter pour préciser le fond de ma pensée. Toutefois je me suis dit que ça serait une bonne expérience journalistique. Je voulais voir jusqu’où irait ce buzz, et voir si oui ou non, une personne me contacterait pour vérifier, confirmer ou commenter ce buzz.

L’international

24h plus tard, j’assiste à un buzz national. Le banal « shitstorm dans un verre d’eau » se transforme en buzz international suite aux dépêches d’agence de presse comme l’AFP ou Reuters, repris ensuite par une ribambelle de site d’actualités généraliste. Le buzz fut tel que Les Editions Albert René ainsi que le vice-président de McDonald’s France ont dû réagir.

En rédigeant ce billet, je suis retombé sur certaines réaction de l’époque comme celui de Denis Coderre, l’ancien maire de Montréal par exemple :

Bonus : la thérorie du buzz « préparé en amont »

J’avais même lu su le site ActuaBD comme quoi le buzz était monté par l’agence BETC EuroRSCG, et bien la réponse est non clairement pas 🙂

Quelques titres de presse reprenant l’article

Nom/ TitreArticle
Le Point (afp) ASTÉRIX – L’irréductible gaulois fait la pub de McDo
La Presse (via afp)Par Toutatis, Astérix fait la publicité de McDonald’s
L’ObsAstérix fait la publicité de McDonald’s : la polémique enfle
Le JDDAstérix se met au Big Mac
Big Browser
(blog Le Monde)
PAR TOUTATIS – McDonald’s et les irréductibles Gaulois
Europe1Une campagne McDonald’s avec Astérix
7sur7L’Armorique a-t-elle vendu son âme aux ‘ricains?
BodoïAstérix à la solde de McDonald’s
ActuaBDAstérix chez McDo : La Gaule s’offusque
L’EchoQuand Astérix festoie au McDo, il y a des dents qui grincent
MeltyMc Donald’s : sa nouvelle compagne de pub « Venez comme vous êtes »
ActuaLittéAstérix et Obélix font les clowns chez McDonald’s : Venez comme vous êtes
20 Minutes (Suisse)Astérix et Obélix chez McDonald’s
AtabulaAstérix au McDo, symbole du French paradox !
RTL FrancePar Toutatis, Astérix mange chez McDo !
Le Devoir (via AFP)Émoi en France, Astérix fait la publicité de McDonald’s
L’Orient le jourAstérix remplace le sanglier par un hamburger
The ConnexionMcDonalds buys up Asterix
RFI englishBy toutatis! Asterix surrenders to McDonald’s
Huffington PostMcDonald’s French Comic Hero Ad Sparks Outrage
CBS NewsMerde! Asterix Screwup Shows McDonald’s Just Can’t Get It Right in France
Marketing MagazineMcDonald’s ad prompts wrath of comic fans
RTBF (belga)Astérix le Gaulois fait la publicité de McDonald’s
Des bulles carrées (blog bd Slate)Astérix vaut-il mieux qu’un Big Mac?
ExpaticaBy Toutatis! Asterix McDonalds ad irks French
AAAAaaaargh!!
(blog bd Le Figaro)
Du Ketchup sur la moustache d’Astérix
PurepeopleQuand Astérix choque… Les fans sont très déçus !
PuremédiasAstérix et Obélix, nouveaux héros des pubs Mc Donald’s
The TelegraphQuelle horreur! Asterix surrenders to McDonald’s
BBC NewsFrance ‘up in arms’ over Asterix
ReutersAsterix McDonalds’ binge sparks Gallic outcry
Reuters EspagneUn anuncio de McDonalds usando a Astérix genera la protesta gala
El Mundo
(via reuters)
Los seguidores de Asterix, enfadados por un anuncio de McDonalds’
El MundoLa editora de Asterix tranquiliza a sus fans tras un polémico anuncio de McDonald’s
Globo
(via reuters)
Propaganda com Asterix comendo em fast-food enfurece franceses
RTVE
(via reuters)
McDonald’s enfada a los seguidores de Asterix
Het NieuwsbladAsterix maakt reclame voor McDonald’s
Het Belang van LimburgFans Asterix spreken schande over McDonalds-reclame
iDNES.czAsterix dělá reklamu nájezdníkům! Francii zlobí reklama na McDonald’s
ABCAstérix se pasa a la comida rápida
TVN24Asterix reklamuje McDonalda
WP TechAsterix, McDonald’s i gniew internautów
Creative Commons License AttributionRepublish
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